为什么很多公号大咖都成不了短视频红人?

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声明:本文来自于微信公众号TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:吴锐,授权站长之家转载发布。

近两年来短视频的崛起,对内容产业的格局产生了巨大的影响:微信公众号粉丝和阅读量的增长都遭遇到了来自短视频的巨大压力。此外随着亲们 把更多的时间投入到刷短视频上,手机游戏类APP的渗透率更是在一年内下降了近 10 个百分点。

在有某种短视频平台崛起的过程中,众多知名的公号大咖纷纷一同做起了买车人的短视频内容。但与公众号文章内容偏深度1阅读不同,短视频更适用于碎片时间的消遣,短视频还前会 在第一时间吸引观众,要在短暂的时间内让观众形成完整性的观看体验并获得满足。

对于这帮俩个劲耍笔杆子的公号大咖们来说,这那我个不小的考验,其他人 铩羽而归,其他人 则创造了事业的第二次高峰。今天亲们 儿就来盘点一下亲们 转战短视频的经验教训吧。

六神磊磊:公号的头部大咖,短视频的素人一枚

对于喜欢看公号文章的人来说,六神磊磊的名字应该是如雷贯耳了吧。他借金庸名著中的人物和情节来解读社会难题,他凭借扎实的文字功底、深入的社会分析和对小说如数家珍的解读赢得了大批的粉丝。有机构分析他的公号粉丝数量应该大慨 在 1150 万以上。

照理说像他那我的大咖,转战短视频应该能不前会 轻松赢得大票粉丝。但事实太满这样,六神磊磊从去年 9 月 23 日在抖音上推送了第俩个 短视频以来,快 9 个月过去了,到现在不前会 1866 个粉丝。

青春恋爱物语天壤之别啊,这样有内涵的大咖为甚在抖音上粉丝这样少呢?是因为能不前会 归结为以下几点:

一是更新频率太低。快 9 个月只发了 7 个短视频,那我的更新频率在竞争激烈的抖音平台肯定是不行的。

二是账号定位模糊。六神磊磊在视频中时而会吟诵一首唐诗,时而又说说买车人对文章选题的看法,时而又拍点旅游见闻。内容定位不清晰好难赢得稳定的粉丝。毕竟绝大多数自媒体人就有是因为像知名艺人潘长江那样,随便发点生活视频,就能赢得 11150 多万粉丝。

当然,内容定位不清,也折射出六神磊磊还这样找到把买车人既有的文章内容转化成短视频的有效途径。

三是缺少专业的制作团队,如今正火的短视频红亲们 几乎都拥有一支或专业、或半专业的拍摄、策划团队。短视频的自媒体人这样团队的支持,想要孤军奋战成功的概率这样低。

毕导、混子曰,差强人意的短视频表现

毕导和二混子就有公众号上知名的科普大咖,粉丝数大慨 就有 150 万以上。

毕导是清华大学化工系的博士生,他的文字风格诙谐幽默,文章内容含晒 可是我 无厘头的试验,包括香蕉 和大枣一块吃会产生那些样的味道,人的口鼻为那些容易吸入杨絮,等等。

二混子也是一位工科男,大学数学的是机械工程专业,曾在上汽集团做过汽车设计师。二混子的公号内容是以幽默的漫画形式来讲解物理、生物、历史等各类知识。

应该说,毕导和二混子制作的短视频,要比六神磊磊上道了可是我 。毕导从 2018 年 5 月现在然后刚现在开始在抖音推送短视频,到现在他是因为推送了 1150 多个视频,想要形成了买车人特有的小实验视频模式,在几十秒的时间内,他能不前会 完成自制投影仪、自制VR眼镜、自制静电收集器等小实验的展示。

是因为毕导更能适应短视频的拍摄,他64. 9 万的抖音粉丝数量也比六神磊磊要好得多,想要有某种粉丝数量和他在公众号领域的地位相比,还是有很大的差距。这也和他内容定位不稳定有关。除了小实验视频以外,他还推送了可是我 生活类视频,那些内容和科普小实验差异巨大,太满利于观众整体的观看感受。

二混子似乎比毕导做得要更好其他。从 2018 年 3 月在抖音推送第俩个 短视频以来,二混子是因为拥有125 万粉丝了。他在公众号上的漫画被顺理成章地做成了动画短视频,能不前会 说既继承了原有内容的风格,又很好地适应了新平台的特点。可是我在俩个 几十秒的短视频中讲述俩个 完整性的科普故事难度是很大的。在二混子的短视频里,解说以极高的语速讲解,似乎生怕在规定时间内说不完。这让观众不免有有某种“赶火车”式的焦急感。二混子一年多的时间里只在抖音上发了 16 个视频,这也说明动画视频的制作成本、难度更高。

亲们 儿文章开头提过了,成功的公众号大咖们的文章都偏深度1阅读其他,短视频碎片,更偏娱乐性,搞笑类、歌舞类、时尚类内容在短视频平台更容易受到欢迎,而科普类账号在短视频领域成功的案例确实非常有限。确实毕导和二混子在内容形式上是因为做到了和短视频平台的完整性吻合,想要和买车人在公众号上的表现相比,这里似乎仍就有亲们 适合的阵地。

半夜徐老师、末那大叔,在短视频平台另辟蹊径

其他公号大咖为了能成功转战短视频,选取了更彻底的策略:那可是我制作和公号内容完整性不你这个别的短视频内容。

亲们 儿知道半夜徐老师和末那大叔就有公众号上靠文字成名的重要大咖,而亲们 的公号最初就有以感情的说说类内容见长,想要亲们 在短视频的舞台上,都选取了制作完整性不同的内容类别——时尚类。

确实徐老师早在 2015 年就现在然后刚现在开始对买车人的公众号内容进行转型了。徐老师 2014 年赶上了微信公众号的风口,只一年的时间,她就凭借感情的说说类内容把买车人的公号“半夜发媸”做到了 1150 万粉丝。想要 她做了俩个 大胆的决定,将“半夜发媸”转型为时尚类公号,这使她想要进军抖音平台变得非常顺利。

徐老师从 2018 年 2 月现在然后刚现在开始在抖音上发短视频,到现在她一共发了 270 个视频,是因为拥有 327 万粉丝。视频内容主可是我包包、衣服、口红等时尚产品的介绍和推荐,其中也穿插了不少有趣的调侃。内容策划难度不大,但你这个内容很适合用 10 几秒的短视频来展现。正确的定位使徐老师通过短视频迎来又俩个 事业巅峰。

末那大叔 2016 年现在然后刚现在开始做公号“末那识”(后改名“末那大叔”),内容主可是我其他真实的感情的说说故事。如今他的公号已是拥有四五百万粉丝的大号。

末那大叔从 2017 年 10 月就现在然后刚现在开始在抖音上推送短视频,他属于进入短视频领域比较早的公号大咖了。大叔给买车人在公号和抖音上的内容选取了俩个 完整性不同的方向:公号文章讲感情的说说故事,分享情绪;抖音记录分享生活。

末那大叔短视频的内容主可是我记录和父亲一同旅游的生活,细节中体现出温暖的亲情生和熟活的仪式感。如今末那大叔在抖音上已拥有 783 万粉丝,他在抖音上的知名度甚至更胜过公号,可是我 人就有通过短视频认识了他,他堪称从公号到短视频的第一跨界红人。

总结一下,短视频和公号文章的内容表现形式差异很大,这决定了可是我 公号大咖在短视频平台好难克隆好友买车人的成功。这就好比短视频领域的萌宠红人、游戏红人,也好难在公众号上用文章的形式获得成功一样。此外,公众号大咖的买车人能力是因为很强说说,几乎能不前会 一己之力撑起俩个 号,而短视频确实也非常依靠红人的买车人能力,但团队的作用相对而言更加重要其他。当然,还有特别要的其他是,两线作战,还要投入更多的时间、精力,这对大咖们也是俩个 艰巨的考验。